У 2025 році мода нарешті відходить від одноманітних стандартів краси і все частіше говорить про різноманітність форм та повага до тіла. Та замість одного чіткого месседжу з’являються дві великі хвилі: body positivity та body neutrality. У чому їхня відмінність та як обидва підходи змінюють модний контент?
Що таке body positivity?
Body positivity — це рух за любов до свого тіла таким, яким воно є, незважаючи на розмір, форму чи стан здоров’я. В основі лежить ідея, що кожне тіло варте поваги й гармонії з собою. У модному контенті це означає:
- Великий розмірний ряд у фотосесіях та рекламних кампаніях.
- Реальні історії людей зі зморшками, розтяжками, шрамами.
- Акцент на емпатії й самоприйнятті, a не лише на естетиці.
Що таке body neutrality?
Body neutrality — новіший підхід, що закликає не акцентувати увагу на тому, як виглядає твоє тіло, а сприймати його як нейтральну платформу для життя та діяльності. Основні тези:
- Тіло — це засіб, а не об’єкт оцінки.
- Замість “я люблю/ненавиджу своє тіло” — “моє тіло мене обслуговує”.
- Контент фокусується на функціональності: що ти можеш робити, а не як виглядаєш.
Основні відмінності та перетини
| Показник | Body Positivity | Body Neutrality |
|---|---|---|
| Стосунок до зовнішності | Підкреслення унікальності | Ігнорування оцінки форми |
| Основна ціль | Любов до себе | Збалансоване ставлення |
| Тон контенту | Емпатичний, натхненний | Розсудливий, спокійний |
| Приклади в моді | Кампанії з плюс-сайз моделями | Акцент на одязі як на інструменті |
Як бренди впроваджують обидва підходи?
Кампанії з реальними історіями
Бренди запрошують не професійних моделей, а блогерів і звичайних людей, щоб розказати про їхній досвід. Це яскраво показує body positivity.
Контент про активність і здоров’я
Відео з тренуваннями, йога-рутини, поради щодо турботи про тіло — так виглядає body neutrality у соцмережах.
Інклюзивний шопінг
Розширений розмірний ряд, адаптивний одяг, можливість примірки в AR‑додатках без примусового фокусування на формі.
Чому обидва тренди важливі саме зараз?
- Психологічне здоров’я. Після пандемії та тривалих локдаунів люди відчувають більший тиск на власне тіло. Body positivity допомагає підняти самооцінку, а body neutrality — знизити тривожність щодо зовнішності.
- Економічна доцільність. Інклюзивність збільшує аудиторію: бренди, що говорять “усі тіла важливі”, отримують лояльних клієнтів.
- Соціальна відповідальність. Мода як інструмент змін — підтримка різноманіття в індустрії краси та одягу.
Практичні поради контент-мейкерам
- Баланс у стилі: чергуйте матеріал про самоприйняття з контентом про активний спосіб життя.
- Гострі питання: запускайте опитування, де аудиторія ділиться своїм ставленням до body positivity та body neutrality.
- Візуальна цілісність: використовуйте нейтральну палітру та мінімалізм у графіці, щоб не відволікати від головного меседжу.
У 2025 році мода стає більш людяною та різноманітною. Body positivity та body neutrality — два дороги до одного: гармонії з тілом та собою. Обирайте підхід, що резонує особисто вам, і створюйте контент, який не просто привертає увагу, а змінює ставлення до краси на краще.