Світ штучного інтелекту вже давно рухається у бік комерціалізації, але новини про можливу появу реклами в ChatGPT стали особливо гучними. У бета-версії застосунку користувачі помітили згадки про елементи рекламної системи, і це викликало багато запитань. Чи зміниться досвід користування сервісом? Чи не перетвориться ChatGPT зі зручного помічника на платформу для просування товарів? І чи готові ми до того, що поради ШІ можуть бути не лише корисними, а й спонсорованими? Поговоримо про це докладніше
Що саме відомо з бета-версії ChatGPT
У новій тестовій збірці застосунку ChatGPT для Android користувачі помітили коди з назвами “ads”, “search ads” і “ads carousel”.
Це свідчить, що команда OpenAI працює над системою рекламних блоків. У коді були знайдені описи механізмів, які можуть відповідати за виведення спонсорованих результатів під час пошуку.
Поки що система не активна, але її наявність означає початок експериментів. Розробники зазвичай вбудовують такі елементи заздалегідь, щоб протестувати їх на закритих версіях.
Аналітики припускають, що реклама може з’явитися у вигляді окремих карток над відповідями моделі. Також можлива інтеграція “спонсорованої рекомендації” у відповідь, але з маркуванням.
Такі зміни виглядають логічно, адже OpenAI шукає нові моделі монетизації. Підтримка великих мовних моделей коштує надзвичайно дорого. Зростання аудиторії робить рекламу привабливою, навіть якщо вона з’явиться лише у безкоштовній версії ChatGPT.
Чому OpenAI може запустити рекламу (і коли це станеться)
OpenAI уже кілька разів натякала, що розглядає різні способи отримання доходу. Генеральний директор Sem Altman говорив, що компанія хоче підтримувати сервіс доступним, але потребує нових ресурсів для розвитку.
Реклама – один із найстаріших і найпростіших інструментів монетизації в технологічних сервісах. ChatGPT має колосальну аудиторію – це понад пів мільярда користувачів щомісяця. З такою базою запуск рекламних інтеграцій виглядає практично неминучим.
Однак запуск такої функції потребує обережності. OpenAI ризикує втратити довіру, якщо рекламні рекомендації стануть схожими на нав’язування. Тому найімовірніший сценарій – обмежений запуск, можливо, лише у розділі пошуку.
Компанія також може відключити рекламу для платних підписників. Це вже роблять інші AI-платформи.
І поки немає точних дат, але витік коду говорить про активну підготовку. Поява рекламної системи може стати питанням кількох місяців.
Як це виглядатиме для користувача
Наразі існує три найбільш вірогідні сценарії появи реклами. Вони стосуються форми її подачі та рівня інтеграції в чат.
Можливі варіанти:
- Карусель рекламних карток – окремий блок, який з’являтиметься над відповіддю мовної моделі.
- Спонсоровані пошукові результати – подібні до “рекламної видачі” в Google.
- Спонсоровані поради – варіант, який найбільше викликає дискусій, оскільки може впливати на нейтральність відповіді.
Користувачі також звертають увагу на питання приватності. Якщо реклама буде персоналізованою, це означає аналіз історії запитів. OpenAI запевняє, що не використовує персональні дані чату у рекламних цілях, але після появи оголошень такі гарантії доведеться повторювати частіше.
Існує й технічне питання: як відрізнити справжню рекомендацію від просування. Компанія, ймовірно, додасть чітке маркування. І хоча реклама може дратувати частину користувачів, інші сприймуть її як природний етап розвитку сервісу.
Загалом, OpenAI намагається зробити це максимально м’яко, без різких змін інтерфейсу та функціональності.
Чим це може змінити майбутнє ШІ
Поява реклами у великих мовних моделях – це не просто комерційний крок, а важливий культурний момент. ШІ-помічники досі залишалися нейтральним простором: вони відповідали на запити без прихованого впливу третіх сторін.
Рекламні інтеграції можуть змінити сам принцип взаємодії людини з технологією. З одного боку, це відкриває нові можливості для бізнесу. ШІ може персонально підбирати товари та сервіси, економлячи час. З іншого – з’являється ризик: користувач може не розрізняти, де порада моделі, а де — рекламне повідомлення.
Індустрія також отримає зовсім інший ринок: пошукову рекламу в чатах. Це здатне вплинути навіть на гігантів типу Google. Реклама в ШІ може стати новою епохою digital-маркетингу.
Але тільки тоді, коли компанії навчаться робити її максимально прозорою та етичною. Врешті все залежить від того, як саме OpenAI реалізує свою систему. Якщо зробить коректно, буде великий крок вперед для технологій. Якщо ні – користувачі можуть відвернутися.