Геловін стрімко набирає популярності навіть у країнах, де раніше про нього практично не згадували. Люди шукають емоцій, атмосферу, яскраві образи, і саме це дає брендам можливість захопити увагу. За даними маркетингових досліджень, кампанії, пов’язані з Геловіном, можуть збільшувати продажі сезонної категорії на 20–30 %, якщо правильно спланувати комунікацію й асортимент. Багато брендів вже випробували тематичні колекції, обмежені тиражі та креативні акції і отримали ефект “сарафанного радіо” й соціальних мереж. Але працює не кожна ідея, і не для кожної аудиторії. Якщо ви продаєте або надаєте послуги, варто звернути увагу, як саме бренди використовують Геловін, що справді дає результат, і чому українському бізнесу теж варто долучитись. Зібрали приклади і поради, які можуть надихнути.
Що працює у Геловін-маркетингу: приклади та механіки
Бренди використовують декілька перевірених механік, щоб взяти від сезону максимум. Це, зокрема, обмежені колекції або спеціальні лінії продукції, оформлені під Геловін.
Людям подобається відчуття, що вони купують щось унікальне. Добре працюють колаборації з блогерами та інфлюенсерами – костюми, яскраві фото, відео чи навіть просто гарбузи в кадрі створюють настрій і продають без слів.
Сюди ж додаються тематичні знижки, конкурси та швидкі акції. Наприклад, “страшно смачні” торти лише в жовтні або безкоштовний подарунок за покупку у масці.
Оформлення магазинів або сайту під тематику теж важлива частина. Атмосфера продає не менше, ніж сам товар.
А ще працюють розсилки з креативними заголовками, які викликають усмішку або інтерес. Ті, хто встигає підготуватись завчасно, зазвичай отримують більший ефект, бо не просто ловлять хайп, а самі його створюють.
Креативні кампанії в Україні
В українському контексті вже є приклади, які доводять: Геловін – це не лише про костюми, а й про реальний прибуток. Наприклад, креативні агентства вигадують нестандартні розсилки й пакування, які одразу ж стають вірусними в соцмережах.
Люди фотографують, діляться враженнями, згадують бренди у своїх сторіз, а безкоштовні охоплення працюють краще за деяку платну рекламу.
ІТ-компанії використовують сезон як спосіб підняти командний дух. Вони організовують вечірки, фотоконкурси, декорують офіси, а іноді навіть влаштовують онлайн-змагання для співробітників. Це підвищує лояльність і створює позитивне тло для бренду роботодавця.
Магазини товарів для дому й декору оформлюють вітрини у стилі Хелловіна, запускають святкові фотозони і влаштовують дитячі активності.
Навіть невеликі кафе можуть зробити спеціальне меню на кілька днів гарбузове капучино, чорне печиво або напій “Кривавий апельсин”. І все це запам’ятовується, фотографується, обговорюється.
Така активність допомагає не лише продати більше, а й залишити після себе враження.
Чому українському бізнесу варто звернути увагу на Геловін
Є кілька вагомих причин, чому українським компаніям варто брати участь у цій сезонній грі. По-перше, Геловін вже знайомий молодій аудиторії, вона не просто готова купувати щось тематичне, а ще й чекає на це.
По-друге, конкуренція восени висока, і Геловін дає можливість виділитися серед однотипних осінніх знижок. Третя причина – це недорогий інструмент. Часто навіть прості прикраси або тимчасовий банер на сайті вже створюють потрібний ефект.
Крім того, соцмережі дають змогу швидко масштабувати кампанію. Один пост із фотозони чи новим продуктом, і вже є контент. А ще це чудовий спосіб залучити нову аудиторію, яка прийде “на гарбузи”, а залишиться на довше.
І, що важливо, Геловін – це шанс експериментувати. У вас може не бути бюджету на масштабну кампанію на Новий рік, але щось невелике на жовтень – цілком під силу. Це той сезон, коли можна перевірити нові ідеї і зрозуміти, що резонує з вашими клієнтами.
Як побудувати власну Геловін-кампанію, щоб вона “продала”
Насамперед потрібно чітко розуміти, для кого саме ви це робите. Кампанія для молоді й кампанія для сімей – це зовсім різні історії. Добре, якщо ви одразу визначите, на кого орієнтуєтесь, і під це адаптуєте тон, стиль, продукт і формат комунікації.
Далі варто подумати, що саме у вашому асортименті або сервісі можна зробити трохи “моторошнішим”, веселішим або незвичним. Це може бути зовсім просте рішення: нова упаковка, чорна стрічка на пакунку або назва на кшталт “гарбузовий каприз”.
Після цього створюйте атмосферу. Якщо у вас офлайн-бізнес, оформіть вітрину, зробіть фотозону, поставте гарбуза. Якщо працюєте онлайн, міняйте банери, додавайте тематичні пости, запускайте Reels або TikTok із відповідною музикою.
І не забувайте про клієнтів – залучіть їх до інтерактиву. Запропонуйте конкурс на найкращий костюм, фотографію або придумайте подарунок за покупку у святковий період.
Щоб про кампанію дізналися, важливо її просунути. Почніть з соцмереж, емейлів або партнерських інтеграцій. Це не має бути щось складне, іноді один креативний пост працює краще за довгу презентацію.
Ну і, звісно, подумайте про те, як цю кампанію оцінити: які показники вам важливі, що вважатимете успішним. Це допоможе краще підготуватись наступного року.
Геловін – це не просто ще один день у календарі. Це можливість для бізнесу здивувати, розважити й заробити. Якщо правильно підійти до планування, навіть невелика кампанія може дати яскравий результат. Важливо не боятися експериментувати, додавати трохи магії у свої продукти або послуги й будувати контакт з аудиторією через емоцію.
Такий підхід залишається в пам’яті, формує лояльність і приводить нових клієнтів. Тож якщо ви досі ігнорували Геловін, можливо, саме цього року варто спробувати.
