Мода постійно змінюється. Ще кілька років тому головним критерієм покупки була краса або популярність бренду. Натомість зараз дедалі більше людей задумуються про екологію. Чи не завдає виробництво цього одягу шкоди планеті, тваринам, працівникам, які його шиють. Так виникає поняття екоетики в моді – нова норма для свідомих споживачів.
Що таке екоетика у моді
Екоетика – це поєднання екологічної відповідальності та етичного виробництва. Пояснюємо, що це означає:
- Використання екологічно чистих матеріалів.
- Прозорість виробництва.
- Справедлива оплата праці.
- Відсутність експлуатації тварин.
- Мінімізація відходів і викидів.
“Стала мода” набирає популярності, тож все більше брендів заявляють про своє еко. Хоча далеко не всі з них дотримуються цих принципів на практиці. Часто ми стикаємося з грінвошингом – коли компанія лише імітує екологічність у маркетингових цілях.
Як не потрапити в пастку грінвошингу
Ось кілька ознак, за якими ви зможете визначити, чи дійсно бренд дотримується екоетичних стандартів:
- Прозорість. На сайті бренду має бути інформація про виробництво, постачальників, матеріали, сертифікацію.
- Матеріали. Обирайте бренди, що використовують органічну бавовну, льон, коноплі, перероблений поліестер тощо. Уникайте неекологічних тканин: віскози без сертифікації, несертифікованого хутра.
- Сертифікати. GOTS, OEKO-TEX, PETA-Approved Vegan, Fair Trade, B Corp – це не просто слова, а докази відповідального підходу.
- Локальне виробництво. Перевагу краще надавати брендам, які виробляють речі у власній країні або регіоні. Це зменшує вуглецевий слід і підтримує місцеву економіку.
- Позиція бренду. Дійсно відповідальні компанії часто відкрито говорять про свої цілі, проблеми і звітують перед клієнтами.
Етична мода – це не завжди дорого
Водночас існує міф, що популярний міф нібито екологічна мода коштує захмарно. Але це не зовсім так. Річ, зроблена якісно, служить значно довше.
Тож якщо рахувати вартість, взявши за основу кількість носінь, то екобренд часто виграє у fast fashion. Крім того, ринок секонд-хендів, вінтажу та апсайклінгу пропонує безліч бюджетних альтернатив.
ТОП питань до бренду перед покупкою:
- Звідки походить ця річ
- Який її склад
- Де і ким вона виготовлена
- Чи є в бренду екологічні або соціальні ініціативи
- Чи підтримує бренд повторне використання або переробку речей
Якщо відповіді на ці запитання неясні або відсутні, то можливо, варто пошукати альтернативу.
Список відповідальних брендів (приклади):
- People Tree – етична мода з Великобританії.
- Armedangels – німецький бренд з фокусом на сталий розвиток.
- Reformation – американський бренд із відкритою екозвітністю.
- KOZHA NUMBERS, KSENIASCHNAIDER – українські приклади відповідального підходу.
- Patagonia – outdoor-гігант, що став прикладом для індустрії.
Ви також є частиною змін
Кожна покупка – це голос. Купуючи усвідомлено, ви підтримуєте нову тенденцію – моду майбутнього. Ту, яка не шкодить планеті, людям і тваринам. Тож наступного разу, коли вирушите за покупками, не забувайте, що ваш стиль – це ще й ваша відповідальність.
