Покоління Z – це молоді люди, які просто виросли з гаджетами в руках. Формування їхніх особистостей відбулось в епоху соцмереж. Тож стиль, самоідентичність і навіть ставлення до моди у них сформувалось не через журнали чи покази, як це було раніше, а через стрічки TikTok, Instagram, Pinterest.
ТікТок: мода в ритмі кліпу
TikTok став справжнім двигуном нових трендів. Усе це через швидкий короткий контент, який миттєво “розлітається”. Молоді люди не люблять довгих спостережень. Тож саме у TikTok народилися такі мікротренди, як:
- cottagecore,
- dark academia,
- clean girl,
- blokecore,
- Y2K-естетика.
Головним принципом більше не є ідеальність, а самовираження. TikTok не боїться іронії, експериментів, нестандартних поєднань. Тим паче алгоритми платформи виводять у тренд не лише зірок, а й звичайних користувачів.
Тож гардероб покоління Z формується динамічно: понеділковий тренд до пʼятниці вже може бути неактуальним.
Instagram: візуальна стратегія стилю
Instagram – це платформа естетики. Тут менше щирості, але більше візуальної узгодженості, ретельно підібраної кольорової палітри. В Instagram важливий паблік імідж: що ви носите, як фотографуєте, які бренди відзначаєте у своїх дописах.
Саме звідси походить популярність capsule wardrobe, sustainable fashion та нейтральних відтінків. Молодь намагається виглядати стильно й свідомо.
Йдеться не лише про демонстрацію образу, а й про заявлення позиції: “Я купую відповідально”, “Я підтримую локальні бренди”, “Мені важлива етика”.
Pinterest: джерело натхнення і персонального стилю
Pinterest – це не просто платформа для збереження картинок. Для покоління Z це особистий модний щоденник. Як тільки у чомусь сумніваєтесь або не можете вигадати образу, то просто зайдіть у відповідний додаток.
У Pinterest народжуються ідеї для образів, створюються візуальні колажі та “живе” натхнення з усього світу. Ця платформа допомагає формувати стиль у довгостроковій перспективі, а не лише гнатися за трендами.
Користувачі Z-покоління активно створюють колекції за сезонами, настроєвими темами або ж подіями. Тут же популяризуються кольорові поєднання, аксесуари та навіть б’юті-тренди, що потім масово переносяться в Instagram або TikTok.
Мода без правил
Основна особливість покоління Z – модні рамки більше не існують. Стиль більше не підпорядковується гендеру, віку, тілу чи соціальному статусу. Молодь добре знає, що за допомогою одягу можна говорити і вони не бояться це робити.
Тренди змішуються, переосмислюються й набувають нового змісту. Серед трендів покоління — інтерес до унісексу, вінтажу, експериментів з формою, а також активне використання секонд-хендів і апсайклінгу.
А що кажуть бренди?
Бренди підлаштовуються. Щоб залишатися актуальними, вони активно інтегруються в соцмережі. Створюють TikTok-челенджі, співпрацюють з молодими інфлюенсерами, адаптують кампанії під естетику Instagram, використовують «пінтерестні» референс тощо.
І тут дуже пощастило локальним брендам. Вони мають можливість швидко реагувати на запити молоді й демонструвати гнучкість та близькість до аудиторії. Це ставить їх у виграшне становище. Розвиватися водночас і складно, і значно простіше, аніж у досоцмережні часи.
Так, соцмережі кардинально змінили не лише спосіб пошуку натхнення, а й саму суть моди. Покоління Z вивело стиль з подіумів у смартфони і зробило його інструментом самовираження, свободи й усвідомленого вибору.
