У 2025 році персональний бренд – абсолютна необхідність для тих, хто хоче бути почутим, зрозумілим і впливовим у цифровому світі. Споживачі значно більше довіряють тим, хто демонструє автентичність і прозорість у своїй комунікації. Статистика свідчить, що 67% американських споживачів готові платити більше за продукти чи послуги компаній, засновники яких мають персональний бренд, що відповідає їхнім цінностям. Це означає, що особистий бренд має бути не лише видимим, а й справжнім, послідовним і чітко орієнтованим на свою аудиторію. Розповідаємо про те, що зараз працює у соціальних мережах.
Відео та історії: емоційний зв’язок через контент
У сучасному світі відео – це основний формат контенту, який дозволяє створювати емоційний зв’язок з аудиторією. TikTok, Instagram Reels та YouTube Shorts надають можливість швидко донести свою ідею, поділитися досвідом або показати свій стиль життя.
Відео з особистими історіями, за лаштунками або просто щирими моментами мають великий потенціал для залучення уваги та формування довіри.
- Розповідайте історії через конкретні ситуації, а не загальні фрази – глядач має “впізнати себе”.
- Знімайте вертикально, з перших секунд привертайте увагу (питанням або контрастом).
- Покажіть обличчя, адже люди довіряють людям, а не тексту на фоні.
- Завжди додавайте субтитри, більшість переглядів іде без звуку. Регулярність і щирість кращі за ідеальний монтаж.
Експертність: позиціювання через знання
Сучасні споживачі шукають не лише продукт чи послугу, а й експерта, якому можна довіряти. Це може бути як професійна діяльність, так і особистий досвід. Важливо ділитися своїми знаннями, досвідом та думками, створюючи контент, який відповідає на запити аудиторії та демонструє вашу експертність у певній галузі.
Дуже добре працює формат “пояснювального контенту”. Розповідайте простою мовою те, що для вас очевидно, але не для всіх. Використовуйте приклади з практики, відповідайте на типові запитання клієнтів чи підписників. Не бійтеся повторювати ключові тези, адже послідовність створює впізнаваність.
Експертність не означає сухість. Вмикайте гумор та легкість, так інформація краще сприймається і запамʼятовується. Вказуйте джерела, статистику або власні кейси, бо це підсилює довіру. І головне: говоріть про те, що дійсно знаєте й пережили самі, а не те, що кожен легко знайде у пошуковику.
Мікроаудиторії: фокус на якість, а не кількість
Замість того, щоб намагатися охопити якомога більшу аудиторію, ефективніше фокусуватися на мікроаудиторіях: групах людей, які поділяють ваші інтереси, цінності або проблеми. Це дозволяє створювати більш персоналізований контент, будувати глибші зв’язки та отримувати вищий рівень взаємодії.
Говоріть мовою своєї спільноти: використовуйте знайомі терміни, приклади, контекст. Уточнюйте, хто ваша аудиторія, і не бійтеся бути занадто нішевими, адже це саме те, що працює.
Люди охоче підписуються на тих, хто говорить прямо до них, а не в пустоту. Регулярно взаємодійте з підписниками: відповіді на коментарі, прямі ефіри, залучення до опитувань значно підсилюють звʼязок.
Мікроспільноти створюють не вірусну популярність, а сталість – лояльність і довіру, які не зникають за тиждень. У результаті ви отримуєте менше випадкових переглядів, але більше реальних прихильників.
Регулярність: послідовність у комунікації
Регулярність публікацій та взаємодії з аудиторією є ключовою для підтримки інтересу та довіри. Важливо не лише публікувати контент, а й бути активним у коментарях, відповідати на запитання та брати участь у обговореннях. Це створює враження доступності та відкритості, що сприяє зміцненню вашого бренду.
Алгоритми соціальних мереж також люблять регулярність – стабільний графік публікацій збільшує охоплення. Якщо немає часу постити щодня, оберіть реальний ритм: 2–3 рази на тиждень уже достатньо.
Краще менше, але стабільно, ніж часто й хаотично. Планування контенту наперед (наприклад, на тиждень) допомагає уникнути вигорання. Повертайтеся до тем, які зацікавили підписників, розвивайте їх.
Реальні кейси
Валерія Шашенок – інфлюенсерка покоління Z
Валерія Шашенок – українська блогерка та інфлюенсерка, яка здобула популярність завдяки своїм відео в TikTok, де вона документувала своє життя під час війни. Її контент поєднує гумор, рефлексії та особисті історії, що дозволяє створити емоційний зв’язок з аудиторією.
Валерія активно використовує свою платформу для підтримки України та висвітлення реалій війни, що зміцнює її персональний бренд як голос молоді та свідка подій.
Андрій Федорів – маркетолог та підприємець
Засновник маркетингового агентства FEDORIV активно розвиває свій особистий бренд через різні платформи. Він веде YouTube-канал, де публікує бізнес-поради та інтерв’ю з підприємцями.
Андрій також активно використовує соціальні мережі та проводить освітні проекти, що сприяє зміцненню його персонального бренду.
Валерія Бородіна – підприємиця та інвесторка
Валерія є співзасновницею сервісу оренди суконь “Oh my look” та та концепт-стору “SO DODO”.
Вона активно веде свої соціальні мережі, де ділиться історіями з життя підприємниці. Її присутність у медіапросторі, участь у заходах та інтерв’ю сприяють формуванню її персонального бренду.
Щоб вирізнятись у стрічці, достатньо бути собою, ділитися досвідом та цінним контентом. А ще – будувати стосунки з аудиторією, а не просто рахувати підписників.
