Хэллоуин стремительно набирает популярность даже в странах, где раньше о нем практически не упоминали. Люди ищут эмоции, атмосферу, яркие образы, и именно это дает брендам возможность захватить внимание. По данным маркетинговых исследований, кампании, связанные с Хэллоуином, могут увеличивать продажи сезонной категории на 20–30%, если правильно спланировать коммуникацию и ассортимент. Многие бренды уже опробовали тематические коллекции, ограниченные тиражи и креативные акции и получили эффект «сарафанного радио» и социальных сетей. Но работает не любая идея, и не для каждой аудитории. Если вы продаете или предоставляете услуги, стоит обратить внимание, как именно бренды используют Хэллоуин, что действительно дает результат, и почему украинскому бизнесу тоже стоит приобщиться. Собрали примеры и советы, которые могут вдохновить.
Что работает в Хэллоуин-маркетинге: примеры и механики
Бренды используют несколько проверенных механик, чтобы взять от сезона максимум. Это, в частности, ограниченные коллекции или специальные линии продукции, оформленные под Хэллоуин.
Людям нравится чувство, что они покупают что-то уникальное. Хорошо работают коллаборации с блоггерами и инфлюэнсерами – костюмы, яркие фото, видео или просто тыквы в кадре создают настроение и продают без слов.
Сюда добавляются тематические скидки, конкурсы и быстрые акции. Например, «страшно вкусные» торты только в октябре или бесплатный подарок за покупку в маске.
Оформление магазинов или сайта под тематику тоже немаловажная часть. Атмосфера продает не меньше самого товара.
А еще работают рассылки с креативными заголовками, вызывающими улыбку или интерес. Те, кто успевает заранее подготовиться, обычно получают больший эффект, потому что не просто ловят хайп, а сами его создают.
Креативные кампании в Украине
В украинском контексте уже есть примеры, которые доказывают: Хэллоуин – это не только о костюмах, но и реальной прибыли. К примеру, креативные агентства придумывают нестандартные рассылки и упаковки, которые сразу же становятся вирусными в соцсетях.
Люди фотографируют, делятся впечатлениями, вспоминают бренды у своих стороз, а бесплатные охваты работают лучше некоторой платной рекламы.
ИТ-компании используют сезон как способ поднять командный дух. Они организуют вечеринки, фотоконкурсы, декорируют офисы, а иногда даже устраивают онлайн-соревнования для сотрудников. Это увеличивает лояльность и делает положительный фон для бренда работодателя.
Магазины товаров для дома и декора оформляют витрины в стиле Хэллоуина, запускают праздничные фотозоны и устраивают детские активности.
Даже небольшие кафе могут сделать специальное меню на несколько дней тыквенное капучино, черное печенье или напиток «Кровавый апельсин». И все это запоминается, фотографируется, обсуждается.
Такая активность помогает не только продать больше, но и оставить после себя впечатление.
Почему украинскому бизнесу стоит обратить внимание на Хэллоуин
Есть несколько веских причин, почему украинским компаниям следует участвовать в этой сезонной игре. Во-первых, Хэллоуин уже знаком молодой аудитории, она не просто готова покупать что-то тематическое, а еще и ждет этого.
Во-вторых, конкуренция осенью высока, и Хэллоуин дает возможность выделиться среди однотипных осенних скидок. Третья причина – это недорогой инструмент. Зачастую даже простые украшения или временный баннер на сайте уже создают нужный эффект.
Кроме того, соцсети позволяют быстро масштабировать кампанию. Один пост из фотозоны или новый продукт, и уже есть контент. А еще это отличный способ привлечь новую аудиторию, которая придет на тыквы, а останется на дольше.
И, что важно, Хэллоуин – это шанс экспериментировать. У вас может не быть бюджета на масштабную кампанию на Новый год, но что-то небольшое на октябрь вполне по силам. Это тот сезон, когда можно проверить новые идеи и понять, что резонирует с вашими клиентами.
Как построить собственную Хэллоуин-кампанию, чтобы она «продала»
Прежде всего, нужно четко понимать, для кого именно вы это делаете. Кампания для молодежи и кампания для семей – это совершенно разные истории. Хорошо, если вы сразу определите, на кого вы ориентируетесь, и под это адаптируете тон, стиль, продукт и формат коммуникации.
Далее стоит подумать, что именно в вашем ассортименте или сервисе можно сделать немного более «жутким», веселым или необычным. Это может быть совсем простое решение: новая упаковка, черная лента на упаковке или название типа «тыквенный каприз».
После этого создавайте атмосферу. Если у вас офлайн бизнес, оформите витрину, сделайте фотозону, поставьте тыкву. Если вы работаете онлайн, меняйте баннеры, добавляйте тематические посты, запускайте Reels или TikTok с соответствующей музыкой.
И не забывайте о клиентах – привлеките их в интерактив. Предложите конкурс на самый лучший костюм, фотографию или придумайте подарок за покупку в праздничный период.
Чтобы о кампании узнали, важно ее продвинуть. Начните с соцсетей, эмейлов или партнерских интеграций. Это не должно быть что-то сложное, иногда один креативный пост работает лучше длинной презентации.
Ну и, конечно, подумайте о том, как эту кампанию оценить: какие показатели вам важны, что сочтете успешным. Это поможет лучше подготовиться в следующем году.
Хэллоуин – это не просто еще один день в календаре. Это возможность для бизнеса удивить, развлечь и заработать. Если правильно подойти к планированию, даже небольшая кампания может принести яркий результат. Важно не бояться экспериментировать, добавлять немного магии в свои продукты или услуги и строить контакт с аудиторией из-за эмоции.
Такой подход остается в памяти, формирует лояльность и приводит новых клиентов. Так что если вы до сих пор игнорировали Хэллоуин, возможно, именно в этом году стоит попробовать.
Как бренды зарабатывают на Хэллоуин: примеры работающих кампаний, советы для украинского бизнеса, идеи для привлечения клиентов и сезонного роста.