Поколение Z – это молодые люди, просто выросшие с гаджетами в руках. Формирование их личностей произошло в эпоху соцсетей. Так что стиль, самоидентичность и даже отношение к моде у них сформировалось не через журналы или показы, как это было раньше, а через ленты TikTok, Instagram, Pinterest.
ТикТок: мода в ритме клипа
TikTok стал настоящим двигателем новых трендов. Все это из-за быстрого короткого контента, который мгновенно “разлетается”. Молодые люди не любят длинные наблюдения. Поэтому именно в TikTok родились такие микротренды, как:
- cottagecore,
- dark academia,
- clean girl,
- blokecore,
- Y2K-эстетика.
Главным принципом больше не идеальность, а самовыражение. TikTok не опасается иронии, опытов, необычных сочетаний. Тем более, алгоритмы платформы выводят в тренд не только звезд, но и обычных пользователей.
Так что гардероб поколения Z формируется динамично: тренд понедельника в пятницу уже может быть неактуальным.
Instagram: визуальная стратегия стиля
Instagram – это платформа эстетики. Здесь меньше искренности, но больше визуальной согласованности, тщательно подобранной цветовой палитры. В Instagram важен паблик имидж: что вы носите, как фотографируете, какие бренды отмечаете в своих сообщениях.
Именно отсюда происходит популярность capsule wardrobe, sustainable fashion и нейтральных оттенков. Молодежь пытается выглядеть стильно и сознательно.
Речь идет не только о демонстрации образа, но и о заявлении позиции: «Я покупаю ответственно», «Я поддерживаю локальные бренды», «Мне важна этика».
Pinterest: источник вдохновения и персонального стиля
Pinterest – это не просто платформа для хранения картинок. Для поколения Z это личный модный ежедневник. Как только в чем-то сомневаетесь или не можете придумать обиду, просто зайдите в соответствующее приложение.
В Pinterest рождаются идеи для образов, создаются визуальные коллажи и живое вдохновение со всего мира. Эта платформа помогает формировать стиль в долгосрочной перспективе, а не только гнаться за трендами.
Пользователи Z-поколения активно создают коллекции по сезонам, настроенным темам или событиям. Здесь же популяризируются цветовые сочетания, аксессуары и даже бьюти-тренды, которые затем массово переносятся в Instagram или TikTok.
Мода без правил
Основная особенность поколения Z – модные рамки больше не существуют. Стиль больше не подчиняется гендеру, возрасту, телу или социальному статусу. Молодежь хорошо знает, что с помощью одежды можно говорить, и они не боятся это делать.
Тренды смешиваются, переосмысливаются и приобретают новый смысл. Среди трендов поколения — интерес к унисексу, винтажу, экспериментам с формой, а также активное использование секонд-хендов и апсайклинга.
А что говорят бренды?
Бренды подстраиваются. Чтобы оставаться актуальными, они активно интегрируются в соцсети. Создают TikTok-челленжи, сотрудничают с молодыми инфлюэнсерами, адаптируют кампании под эстетику Instagram, используют «пинтерестные» референс и т.д.
И здесь очень повезло локальным брендам. Они могут быстро реагировать на запросы молодежи и демонстрировать гибкость и близость к аудитории. Это ставит его в выигрышное положение. Развиваться в то же время сложно, и значительно проще, чем в досоцсетевые времена.
Да, соцсети кардинально изменили не только способ поиска вдохновения, но и саму суть моды. Поколение Z вывело стиль из подиумов в смартфоны и сделало его инструментом самовыражения, свободы и осознанного выбора.
