Мода постоянно меняется. Еще несколько лет назад главным критерием покупки была красота или популярность бренда. Сейчас все больше людей задумываются об экологии. Не наносит производство этой одежды вред планете, животным, шьющим ее работникам. Так возникает понятие экоетики в моде – новая норма для сознательных потребителей.
Что такое экоетика в моде
Экоэтика – это сочетание экологической и этического производства. Объясняем, что это значит:
- использование экологически чистых материалов.
- прозрачность производства.
- справедливая оплата труда.
- отсутствие эксплуатации животных.
- минимизация отходов и выбросов.
«Постоянная мода» набирает популярность, поэтому все больше брендов заявляют о своем эко. Хотя далеко не все из них придерживаются этих принципов на практике. Часто мы сталкиваемся с гринвошингом – когда компания только имитирует экологичность в маркетинговых целях.
Как не попасть в ловушку гринвошинга
Вот несколько признаков, по которым вы сможете определить, действительно ли бренд придерживается экоетических стандартов:
- Прозрачность. На сайте бренда должна быть информация о производстве, поставщиках, материалах, сертификации.
- Материалы. Выбирайте бренды, использующие органический хлопок, лен, конопля, переработанный полиэстер и т.д. Избегайте неэкологических тканей: вискозы без сертификации, несертифицированного меха.
- Сертификаты. GOTS, OEKO-TEX, PETA-Approved Vegan, Fair Trade, B Corp – это не просто слова, а доказательства ответственного подхода.
- Локальное производство. Предпочтение лучше отдавать брендам, производящим вещи в собственной стране или регионе. Это уменьшает углеродный след и поддерживает местную экономику.
- Позиция бренда. Действительно ответственные компании часто открыто говорят о своих целях, проблемах и отчитываются перед клиентами.
Этическая мода – это не всегда дорого
В то же время существует миф, что популярный миф якобы экологичная мода стоит заоблачно. Но это не совсем так. Дело, сделанное качественно, служит гораздо дольше.
Так что если считать стоимость, взяв за основу количество носков, то экобренд часто выигрывает у fast fashion. Кроме того, рынок секонд-хендов, винтажа и апсайклинга предлагает множество бюджетных альтернатив.
ТОП вопросов к бренду перед покупкой:
- Откуда происходит эта вещь
- Каков ее состав
- Где и кем она изготовлена
- Есть ли у бренда экологические или социальные инициативы
- Поддерживает ли бренд повторное использование или переработку вещей
Если ответы на эти вопросы неясны или отсутствуют, возможно, стоит поискать альтернативу.
Список ответственных брендов (примеры):
- People Tree – нравственная мода из Великобритании.
- Armedangels – немецкий бренд с фокусом на устойчивое развитие.
- Reformation – американский бренд с открытой экоотчетностью.
- KOZHA NUMBERS, KSENIASCHNAIDER – украинские примеры ответственного подхода.
- Patagonia – outdoor-гигант, ставший примером для индустрии.
Вы также являетесь частью изменений
Каждая покупка – это голос. Приобретая осознанно, вы поддерживаете новую тенденцию – моду будущего. Ту, которая не вредит планете, людям и животным. Так что в следующий раз, когда отправитесь за покупками, не забывайте, что ваш стиль – это еще и ваша ответственность.
