Стриминг-контент продолжает завоевывать внимание миллионов зрителей, и эта тенденция только усиливается. Согласно последним отчетам, к 2028 году количество подписчиков Netflix может достичь 830 млн. Посмотрим, какие тренды ждут нас уже сейчас.
Персонализация и AI-контент
Уже сегодня платформы активно внедряют искусственный интеллект для персональных лент и подбора контента. AI анализирует вашу историю просмотров и подстраивает рекомендации в реальном времени.
Netflix и YouTube уже экспериментируют с динамическими плейлистами, изменяющими порядок контента под настроение. Кроме того, AI создает короткие видео и хайлайты из продолжительных шоу – это помогает удерживать внимание.
Генеративные модели также поддерживают production: Amazon Prime Video уже экономит до 10% на производстве с помощью AI. Благодаря этим технологиям контент становится более дешевым, более быстрым в производстве и более адаптированным под пользователя.
Также искусственный интеллект помогает интегрировать рекламу точнее и делает ее не столь раздражительной. А потому стриминг становится не просто просмотром, а индивидуальным опытом, где человек чувствует содержимое, которое подобрано как под него.
В перспективе ИИ сможет подстраивать не только контент, но и визуальное оформление интерфейса. Например, изменять цвет фона или тип шрифта в зависимости от времени или вашего эмоционального состояния.
Некоторые сервисы тестируют даже адаптивные трейлеры, изменяющиеся под каждого пользователя. Это открывает новую эру стриминга, где не будет двух одинаковых просмотров одного и того же сериала.
Краткие форматы и интерактив
Все больше платформ сосредотачиваются на коротком контенте: то есть видео до нескольких минут, как у TikTok или YouTube Shorts. Аналитики из Wells Fargo советуют Netflix входить в короткий формат, чтобы покорить юную аудиторию.
Основные новинки:
- короткие вертикальные видео с AI-авторингом
- интерактивные шоу с геймификацией
- гиперперсонализированные обложки и тизеры
- трансформация фильмов в мобильные игры
Это не просто что-то новое, это способ удержать внимание зрителей и создать новый уровень вовлеченности. Платформы будут предлагать не только просмотр, но интерактивные вызовы, опросы, голосования во время эпизода.
События вживую тоже подключают интерактив: например, голосование за результат или чат в реальном времени. И все это в пределах одного приложения без переходов между сервисами.
Короткий формат удобен, когда нет времени, но хочется чего интересного. Именно поэтому он растет в мобильном просмотре, особенно среди поколения Z. Стриминги уже создают сериалы с 1-минутными эпизодами, которые можно смотреть в транспорте или на перемене. И хотя это не заменяет больших историй, такая подача создает новые привычки потребления видео.
Гибридные модели монетизации
В 2025 году стриминговые сервисы активно переходят на гибрид: subscription+ads (AVOD). Netflix уже готовит AI-интегрированную рекламу в паузах и паузах экрана.
Остальные платформы стремятся сделать рекламу неощутимой и релевантной. Amazon и Disney+ расширяют рекламные планы, чтобы охватить более широкую аудиторию.
Это открывает путь к более дешевым подпискам, что важно для молодежи и тех, кто не хочет платить полную сумму. При этом рекламу дополнят интерактивные элементы – скидки, голосование.
Такая модель позволяет платформам увеличить доходы и удерживать баланс между доступностью и качеством. Все это должно помочь снизить выгорание аудитории на несколько платформ сразу, а рекламодателям – предоставить им точный охват.
Интересно, что некоторые сервисы уже тестируют разумную рекламу, реагирующую на действия пользователя в реальном времени. Например, нажатие паузы может активировать микропредложение – скидку или трейлер другого сериала.
Зритель получает не просто показ, а полезное действие. И это изменяет самое отношение к рекламе в стриминге.
Расширение границ: фильмы, live, phygital
Стриминги уже вышли за пределы экранов: Amazon и Netflix инвестируют в live-спорт и ивенты. Netflix запустил Netflix House – физические пространства с тематикой своих сериалов.
Платформы активно вкладываются в VR/AR-опыт, чтобы сделать общественный просмотр еще более интересным. Live-видео с интерактивом (чат, голосование, покупки во время стрима) становится
нормой.
Также развивается область live commerce – прямая трансляция со скидками и интерактивными предложениями. Всё это создает смешанную среду: кинотеатр, ивент, интернет-магазин. Оно позволяет не просто смотреть контент, а погружаться в него физически и цифрово.
Это новый уровень вовлечения и способов взаимодействия с сообществом. Netflix и Prime Video уже тестируют VR-залы, где зрители могут смотреть премьеру вместе с друзьями в виртуальном пространстве. Это создает эффект реального кинотеатра, но без выхода из дома.
Дополнения дополненной реальности превращают просмотр сериалов в квест или даже игру с реальными местами.
Персонализация, короткие форматы, интерактив и AI-контент меняют все. Платформы становятся не только местом просмотра, а целой экосистемой, но и требуют от зрителя адаптации
