По данным свежего исследования КМИС, 67% украинской молодежи формирует свои культурные предпочтения через социальные сети.
Вся информация – из соцсетей
Украинская молодежь уже давно не ждет культурных трендов от телевидения или газет – они рождаются в лентах Instagram, TikTok и YouTube.
Это лишь один из примеров, как цифровые инфлюэнсеры превращаются в главных культурных кураторов.
За последние два года доверие к традиционным СМИ [упала](https://www.kiis.com.ua/?lang=rus&cat=reports&id=1467&page=1&fbclid=IwZXh0bgNhZW0C MTAAAR0UNT6lYBZK40x1A76We2K6Syg4LSxARi3NZ1oz_0ZVGbQkwlykmZh8sp4_aem_NXO_O1mwV55VizFYgRLYKw) до 27%, тогда как 86% молодежи каждый день получают информацию из соцсетей (данные КМИС, 2024).
Блоггеры vs традиционные медиа: кто выиграет битву за внимание?
Сегодняшние блоггеры – это не просто развлекатели, а настоящие медийные институты. Они фильтруют культурные явления и представляют их в формате, понятном для поколения Z.
Примеры реального воздействия:
- Книги через #BookTok – украинские блоггеры, такие как @Books_on_the_Bedside, превратили TikTok в главную книжную платформу.
- Музыка в TikTok-трендах – хиты ULYA и Kalush приобрели популярность именно из-за вирусных челендже.
- Искусство без кураторов – блоггеры-арткритики (как @hey_whatsart) разбирают выставки в 30-секундных риллах, делая искусство доступным.
Почему это работает?
Блоггеры как создатели новой идентичности
Соцсети перестали быть платформой для развлечений – теперь они формируют мировоззрение.
Например, национальная культура в трендах – флешмобы типа #МояВышиванка или #СвоиВолны – делают традиции модными.
Срабатывает и социальная ответственность: ведь блоггеры-волонтеры собирают миллионы на помощь ВСУ, мотивируя молодых людей приобщаться. Важным является и психологический аспект.
Правда, есть и риски: часть контента способствует поверхностному восприятию культуры или создает иллюзию «идеальной жизни».
Как блоггеры меняют индустрии?
Книжный рынок: вирусные обзоры в TikTok сделали бестселлерами книги, ранее не попадавшие в топ.
Театр и кино: рецензии блоггеров (как @geek_journal) влияют на аншлаги.
Мода: коллаборации блоггеров с брендами (например, вышиванки из LIU JO) делают украинские символы частью мировых трендов.
Кстати, новый тренд – блоггеры все чаще становятся кураторами офлайн-событий, как фестиваль «Книжная страна», где их лекции собирают тысячи слушателей.
Что будет дальше
В настоящее время спрогнозировать развитие событий сложно. В такой тенденции есть и минусы, ведь не все блоггеры глубоко работают с темами.
Отрицательно влияют и AI-алгоритмы. Ведь TikTok в 2025 году формирует «культурные пузыри», ограничивая пользователей в выборе.
Несмотря на то, что блогеры уже не просто развлекают, они определяют, что читать, слушать и носить Их влияние на культуру невозможно игнорировать, но важно учиться фильтровать контент.
