Цифровой маркетинг переживает этап трансформации. По прогнозам расходы на рекламу в социальных сетях в Украине достигнут 278,98 млн долларов США в 2025 году. Новые платформы и инструменты изменяют привлечение трафика. Поэтому маркетологам важно быть в курсе этих изменений, чтобы оставаться конкурентоспособными. Рассказываем, что сейчас работает.
Threads: новый игрок на рынке социальных сетей
Threads, социальная платформа от Meta, быстро набирает популярность, в том числе среди молодой аудитории. Последние обновления, такие как возможность добавления пяти ссылок в профиль, позволяют более эффективно взаимодействовать с подписчиками и продвигать контент.
Кроме того, Threads активно тестирует встроенную рекламу и инструменты аналитики, что позволяет получать трафик уже с первых недель кампании. Алгоритмы платформы награждают нативный диалоговый стиль, поэтому брендам следует адаптировать тон коммуникации под аудиторию, которая ищет реальные и открытые разговоры.
Threads отлично работает на персональный брендинг и нишевые сообщества. Если вы до сих пор не пробовали запускать посты или эксперименты там, то самое время начать.
Pinterest: от платформы вдохновения до торговой площадки
Pinterest продолжает эволюционировать, став важнейшим инструментом для брендов, ориентированных на поколение Z.
С новыми возможностями, такими как шоппинг из-за дополненной реальности (AR), платформа позволяет пользователям визуально оценивать продукты перед покупкой. Это открывает новые горизонты для цифровой коммерции и трафика.
Сила Pinterest в продолжительном жизненном цикле контента: в отличие от Instagram или TikTok, пин может приносить переходы даже через месяцы. Визуальный поиск и ключевые слова здесь имеют решающее значение – SEO для Pinterest работает на уровне поисковика.
Рекомендуется создавать адаптированные борды (доски) под конкретные интересы аудитории. Особенно хорошо заходят:
- DIY-темы,
- рецепты,
- мода,
- интерьеры,
- велнес,
- путешествия.
Email-ренессанс: возврат электронной почты как канала привлечения
Несмотря на популярность социальных сетей, электронная почта снова становится важным каналом для взаимодействия с аудиторией. Современные инструменты автоматизации и персонализации позволяют создавать целевые кампании, эффективно привлекающие пользователей и способствующие увеличению трафика на сайты.
Email – это пространство, где нет алгоритмов, ограничивающих охват. В то же время аудитория становится более требовательной: сухие рассылки больше не работают. Нужен живой тон, микс контента – от инсайтов и бонусов до искренних обращений.
Триггерные цепочки, хорошие поздравительные листы и адаптированный к устройствам дизайн – вот ключ к результативной стратегии. Email-маркетинг особенно эффективен для возвращения повторных клиентов и построения лояльности.
Вертикальное видео: доминирование коротких форматов
Короткие вертикальные видео, такие как Reels, Shorts и Threads Stories, продолжают набирать популярность. Они позволяют брендам быстро донести свое сообщение аудитории, имеющей ограниченное внимание.
Важно оптимизировать контент под мобильные устройства и использовать интерактивные элементы для повышения вовлеченности. В 2025 году вертикальное видео уже не является трендом — это новый стандарт.
Оно генерирует более высокое количество просмотров, чем статический контент, и лучше работает на эмоции. Креативность здесь важнее идеального монтажа. Главное подлинность, живое настроение и быстрая ссылка на действие. Платформы предпочитают пользователей, которые создают видео регулярно, поэтому следует иметь четкий контент-план хотя бы на 2–3 недели.
В 2025 году маркетологи должны адаптировать свои стратегии к новым платформам и инструментам. Threads, Pinterest, электронная почта и вертикальное видео – это каналы, которые следует активно мониторить и интегрировать в свои кампании для эффективного привлечения трафика. Ставка только на старые каналы (типа Facebook или классический Google Ads) уже не гарантирует успеха.
