В 2025 году персональный бренд – абсолютная необходимость для тех, кто хочет быть услышанным, понятным и влиятельным в цифровом мире. Потребители гораздо больше доверяют тем, кто демонстрирует подлинность и прозрачность в своей коммуникации. Статистика свидетельствует, что больше 67% американских компаний имеющих персональный бренд, отвечающий их ценностям. Это означает, что личный бренд должен быть не только видимым, но и подлинным, последовательным и четко ориентированным на свою аудиторию. Рассказываем о том, что сейчас работает в социальных сетях.
Видео и истории: эмоциональная связь через контент
В современном мире видео – это основной формат контента, позволяющий создавать эмоциональную связь с аудиторией. TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts позволяют быстро донести свою идею, поделиться опытом или показать свой стиль жизни.
Видео с личными историями, за кулисами или просто искренними моментами обладают большим потенциалом для привлечения внимания и формирования доверия.
- Рассказывайте истории через конкретные ситуации, а не общие фразы – зритель должен «узнать себя».
- снимайте вертикально, с первых секунд привлекайте внимание (вопросом или контрастом).
- Покажите лицо, ведь люди доверяют людям, а не тексту на фоне.
- Всегда добавляйте субтитры, большинство просмотров идет без звука. Регулярность и искренность лучше идеального монтажа.
Экспертность: позиционирование через знания
Современные потребители ищут не только продукт или услугу, но и эксперта, которому можно доверять. Это может быть как профессиональная деятельность, так и личный опыт. Важно делиться своими знаниями, опытом и мнениями, создавая контент, отвечающий на запросы аудитории и демонстрирующий вашу экспертность в определенной области.
Отлично работает формат «объяснительного контента». Рассказывайте простым языком то, что вам очевидно, но не для всех. Используйте примеры из практики, отвечайте на типовые вопросы клиентов или подписчиков. Не бойтесь повторять ключевые тезисы, ведь последовательность создает узнаваемость.
Экспертность не означает сухость. Включайте юмор и лёгкость, так информация лучше воспринимается и запоминается. Укажите источники, статистику или собственные кейсы, потому что это усиливает доверие. И главное: говорите о том, что действительно знаете и пережили сами, а не то, что каждый легко найдет в поисковике.
Микроаудитории: фокус на качество, а не количество
Вместо того чтобы пытаться охватить как можно большую аудиторию, эффективнее фокусироваться на микроаудиториях: группах людей, разделяющих ваши интересы, ценности или проблемы. Это позволяет создавать более персонализированный контент, строить более глубокие связи и получать более высокий уровень взаимодействия.
Говорите на языке своего сообщества: используйте знакомые термины, примеры, контекст. Уточняйте, кто ваша аудитория и не бойтесь быть слишком нишевыми, ведь это именно то, что работает.
Люди охотно подписываются на говорящих прямо к ним, а не в пустоту. Регулярно взаимодействуйте с подписчиками: ответы на комментарии, прямые эфиры, вовлечение в опросы значительно усиливают связь.
Микросообщества создают не вирусную популярность, а постоянство – лояльность и доверие, которые не исчезают через неделю. В результате вы получаете меньше случайных просмотров, но больше реальных поклонников.
Регулярность: последовательность в коммуникации
Регулярность публикаций и взаимодействия с аудиторией является ключевой для поддержания интереса и доверия. Важно не только публиковать контент, но и быть активным в комментариях, отвечать на вопросы и участвовать в обсуждениях. Это создает впечатление доступности и открытости, что способствует укреплению вашего бренда.
Алгоритмы социальных сетей тоже любят регулярность – стабильный график публикаций увеличивает охват. Если нет времени поститься каждый день, выберите реальный ритм: 2–3 раза в неделю уже достаточно.
Лучше меньше, но стабильно, чем часто и хаотично. Планирование контента вперед (например, в неделю) помогает избежать выгорания. Возвращайтесь к интересующим подписчиков тем, развивайте их.
Реальные кейсы
Валерия Шашенок – инфлюэнсер поколения Z
Валерия Шашенок – украинская блоггерша и инфлюэнсерша, которая получила популярность благодаря своим видео в TikTok, где она документировала свою жизнь во время войны. Ее контент объединяет юмор, рефлексии и личные истории, что позволяет создать эмоциональную связь с аудиторией.
Валерия активно использует свою платформу для поддержки Украины и освещения реалий войны, что укрепляет ее персональный бренд как голос молодежи и свидетелей событий.
Андрей Федоров – маркетолог и предприниматель
Основатель маркетингового агентства FEDORIV активно развивает свой личный бренд через разные платформы. Он ведет YouTube канал, где публикует бизнес-советы и интервью с предпринимателями.
Андрей активно использует социальные сети и проводит образовательные проекты, что способствует укреплению его персонального бренда.
Валерия Бородина – предпринимательница и инвесторка
Валерия является соучредителем сервиса аренды платьев «Oh my look» и концепт-сторо «SO DODO».
Она активно ведет свои социальные сети, где делится историями из жизни предпринимателя. Ее присутствие в медиапространстве, участие в мероприятиях и интервью способствуют формированию его персонального бренда.
Чтобы отличиться в ленте, достаточно быть собой, делиться опытом и ценным контентом. А еще – строить отношения с аудиторией, а не просто считать подписчиков.