Сегодня должно быть просто брендом, нужно быть узнаваемым брендом. Ваша визуальная айдентика – это не просто красивые картинки. От первого взгляда люди формируют мнение о бренде менее чем за 50 миллисекунд – это невероятно быстро. Так что стоит знать, с чего начать, чтобы сразу создать узнаваемый стиль.
Выбор цветовой палитры
Цвета – самый мощный инструмент узнаваемости: они повышают его до 80%. Подумайте, какую эмоцию должен вызвать ваш бренд: спокойствие, энергию, надежность. Затем выберите 2–3 основных цвета, а белый или черный будут базовыми.
С Canva легко сохранить палитру и применять ее к шаблонам, постам или презентациям – так вы создадите целостность.
Зрительно привлекательная палитра может сделать даже простейшую страницу интересной. Следует протестировать, как ваши цвета работают вместе. К примеру, в фоновых блоках, кнопках, заголовках.
Также не забудьте об ассоциациях: зеленый – это “эко”, синий – “надежность”, красный – “активность”. Вы можете воспользоваться цветным колесом Canva, чтобы подбирать гармоничные комбинации.
И, конечно, сохраните палитру в виде набора, чтобы использовать ее постоянно и легко делиться с командой.
Шрифты для фирменного стиля
Логотип – это прекрасно, но типографика действительно определяющая. Люди читают текст, а шрифт формирует характер. Выберите один из основных шрифтов для заголовков и один для текстов.
У Canva это легко сделать – применить шрифтовую пару во всех шаблонах.
Шрифты также задают ритм: медленный, деловой или резво-игровой. Не стоит копировать чужие шрифты, особенно если это узнаваемые бренды, лучше найти свой уникальный стиль.
Тестируйте размеры и контраст: на мобильном шрифте должен быть хорошо читаемым, даже без увеличения.
Если вы ведете страницы в Instagram или LinkedIn, то следует придерживаться единого стиля в текстах на визуалах. Хорошо подобранные шрифты могут стать фишкой бренда. Как, например, в Netflix или Google.
Аватар бренда
Аватар (профильное изображение) встречается сразу, поэтому он должен быть максимально узнаваемым. Это может быть вариация логотипа, монохромный символ или стилизованная буква вашего бренда.
Важно, чтобы даже маленький аватар оставался читаемым и понятным. В Canva легко создать аватар в нескольких вариантах: квадратный, круглый, с разным фоном.
Кроме того, аватар – это еще и визуальный код. Даже без текста пользователь должен понимать, что это вы. Это как цифровое лицо вашего проекта, встречающее клиента в Facebook, YouTube, Telegram.
Но не перегружайте изображение. Лучше меньше, но верно. А еще обновляйте его при ребрендинге, однако всегда заботьтесь о узнаваемости.
Шаблоны для контента
Контент – это ваша коммуникация, а шаблоны делают ее стильной и эффективной. Создайте шаблоны для постов, историй, презентаций, имейлов, с фирменными цветами и шрифтами.
Один раз настройте – и каждый раз будете выглядеть профессионально и узнаваемо. Canva позволяет хранить шаблоны в бренд-панели, также здесь можно легко настроить размеры.
Шаблоны – это экономия времени и нервов. Вам не придется каждый раз придумывать новый дизайн, просто копируете шаблон и вставляете новый текст или фото. Это идеально для социальных сетей, особенно, если посты имеют регулярный ритм.
Создайте шаблон для «цитаты недели», для отклика, для новостей, чтобы все было гармонично. К тому же, это удобно, если вы работаете в команде и хотите передать стиль другим.
Короткий чек-лист старта
- Выберите 2–3 основных цвета с четким контрастом.
- Подберите шрифты для заголовков и текстов.
- Сделайте простой и узнаваемый аватар.
- Настройте 3–4 шаблона Canva для постов и презентаций.
- Сохраняйте все в бренд-папке для быстрого доступа и работы в команде.
Визуальная айдентика – это не только дизайн, но и стратегия, говорящая о вас без слов. Используя Canva, вы получаете простой и быстрый старт даже без дизайнера. Главное – последовательность, и вы создадите образ, который люди запомнят. Если вы планируете продавать, делиться знаниями или развивать сообщество, то айдентика вам в этом поможет. И чем раньше вы ее создадите, тем легче будет масштабироваться.
