В то время, когда аудитория пересматривает контент со скоростью света, эмоция стала новой валютой. Особенно у TikTok, ведь это платформа, где за 15 секунд можно вызвать улыбку, симпатию, но и так же утратить доверие. Для бизнесов это не только развлечение, а реальный инструмент: видеомаркетинг на простом языке и отношения из-за искренности и юмора. Рассказываем, как это работает.
Почему TikTok – это не только о танцах и подростках
TikTok за последние годы эволюционировал в полноценную платформу видеомаркетинга. Здесь запускаются тренды, рождаются новые бренды и обновляются старые. Он позволил бизнесам наконец-то разговаривать с аудиторией без пафоса, а как человек к человеку.
Контент, хорошо работающий на TikTok, имеет общие черты:
- искренность
- остроумие
- простота
И именно юмор стал тем языком, на котором можно быстрее всего завоевать доверие. Зритель хочет улыбнуться, узнать себя, а потом нажать «перейти на сайт».
Примеры работающего юмора
DuoLingo и их сова
Языковая платформа сделала зеленую сову Дуо главным героем шутливых роликов. Сова преследует людей за то, что они не учат языку, падает, кричит, страдает. Результат? Миллионы просмотров, любовь зрителей и куча бесплатного охвата.
Ryanair и саркастические ответы
Авиакомпания Ryanair активно использует самоиронию: смеется над тесными сиденьями, дешевыми рейсами и даже собственными задержками. Такое умение шутить даже над собой формирует чувство честности. Компания признает свои минусы и не прячется за идеальными фразами.
Когда шутки вредят: типичные ошибки брендов
Юмор – это риск. Если не почувствовать предел, можно получить не «вирусный успех», а антикризисную кампанию. Вот где бренды часто спотыкаются:
Быть смешным в серьезных проблемах
Если тема ролика касается серьезной проблемы (психическое здоровье, война, дискриминация), даже легкий юмор может выглядеть неуместным и циничным.
Притворная близость
Когда бренд пытается разговаривать молодежным сленгом, не понимая его до конца. Молодежь это чувствует мгновенно.
Перегруженность по форме
Иногда бренды фокусируются на эффектах, переходах и теряют сущность. А TikTok – это о сути и реакции за первые 3 секунды.
Как бизнесу говорить с юмором и выглядеть нормально
Начните с себя. Снимите честное видео о своем товаре или процессе. Если вы кафе, то покажите бариста, который подтанцовывает на смене. Если дизайнер расскажите, как вы 6 раз передумали через один шрифт.
Ну и наблюдайте за трендами. Но не копируйте слепо. Переосмысливайте тренды под свою реальность. Иногда пародия на тренд собирает больше, чем сам тренд.
Не бойтесь быть неловкими. TikTok – это не Instagram. Здесь можно ошибиться, смеяться над собой и быть несерьезными. И именно это люди ценят.
Да, TikTok – не только платформа для подростковых мемов, а настоящее поле для работающей бизнес-коммуникации. Юмор помогает бренду стать не только узнаваемым, а человечным и понятным. Если ваши клиенты смеются, то они скорее всего и купят. Ибо доверие формируют не слоганы, а улыбки.
