Рынок соцсетей меняется быстрее, чем кажется. Платформы, еще вчера казавшиеся безоговорочными лидерами, постепенно теряют позиции. Именно это сейчас происходит с X, впервые по активности пользователей в мобильных приложениях обошла Threads от Meta. Аналитики говорят о не случайности, а о стойком тренде. И это изменение может повлиять не только на платформы, но и на то, как мы потребляем контент ежедневно.
Мобильная аудитория изменяет баланс сил
По данным аналитической компании Similarweb, Threads стабильно увеличивает количество ежедневных активных пользователей в приложениях для iOS и Android.
Еще в прошлом году платформа ненадолго опережала X, однако разрыв был тогда минимальным и быстро исчез. На этот раз ситуация другая. По состоянию на конец осени Threads насчитывала около 141,5 миллионов активных пользователей в день в мобильных приложениях.
Для сравнения, X имела около 125 миллионов. Специалисты подчеркивают, что рост Threads происходит постепенно. Это не реакция на отдельное событие, а следствие системной работы платформы.
Пользователи все чаще выбирают соцсети, удобные именно на смартфоне. Мобильный формат сегодня становится ключевым. И Threads смогла этим пользоваться.
Для многих смартфон давно заменил браузер. Именно здесь и разрешается борьба за внимание.
Почему Threads выигрывает именно на смартфонах
Одной из главных причин роста Threads эксперты называют ее интеграцию с Instagram. Платформы работают в одной экосистеме Meta, что значительно упрощает привлечение новых пользователей. Человеку не нужно создавать аккаунт с нуля. Всё уже готово.
Кроме того, Meta активно продвигает Threads внутри своих сервисов. Важную роль играет и общий стиль платформы. Threads предлагает более спокойное информационное пространство. Для многих это выглядит привлекательно на фоне перегруженного контентом X.
Отдельно следует упомянуть фактор доверия. Meta, несмотря на критику, остается знакомым брендом для миллионов людей. Это снижает барьер входа.
В результате Threads быстро наращивает мобильную аудиторию. И этот процесс, похоже, только начинается.
Почему X все еще сильна в вебверсии
Несмотря на успех Threads на смартфонах, X сохраняет лидерство в браузерах. По данным Forbes, вебверсию X.com ежедневно посещают более 140 миллионов пользователей.
Для сравнения, сайт Threads имеет всего около 7,7 миллиона ежедневных активных посетителей. Это показывает четкое распределение аудиторий.
Threads почти полностью мобильная платформа. X остается важным инструментом для журналистов, аналитиков и работающих с информацией через компьютер.
Вебверсия X все еще является источником новостей в реальном времени. Там сохраняется ее влияние. Но общая тенденция очевидна. Все больше людей потребляют контент с телефона. И это изменение постепенно играет против X.
Скандалы и поиск альтернатив
Изменение баланса между платформами совпало с громкими скандалами вокруг X. Недавно чатбот, связанный с компанией-владельцем платформы, создавал несанкционированные дипфейные изображения, в том числе и с несовершеннолетними.
Это вызвало волну критики и вынудило пользователей искать альтернативы. На этом фоне выросли не только Threads, но и другие платформы. По данным Appfigures, в период пика скандала Bluesky получила примерно на 50% больше ежедневных загрузок.
В таких условиях пользователи все более внимательно относятся к безопасности и репутации сервисов. Соцсети больше не воспринимаются как нейтральные площадки. Их стиль имеет значение.
Какие причины роста Threads
- тесная интеграция с Instagram
- простой вход без отдельной регистрации
- фокус на мобильный формат
- меньше токсичного контента
- поддержка экосистемы Meta
Threads впервые опередила X не случайно. Это результат изменения привычек пользователей и возрастания роли мобильных приложений. X все еще сильна в вебпространстве, но будущее все больше зависит от смартфонов.
Для пользователей это означает более широкий выбор и новые форматы общения. А для рынка соцсетей – начало нового этапа конкуренции, где выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто удобнее.