У час, коли аудиторія переглядає контент зі швидкістю світла, емоція стала новою валютою. Особливо в TikTok, адже це платформа, де за 15 секунд можна викликати усмішку, симпатію, але і так само втратити довіру. Для бізнесів це не лише розвага, а реальний інструмент: відеомаркетинг простою мовою та відносини через щирість і гумор. Розповідаємо, як це працює.
Чому TikTok – це не тільки про танці й підлітків
TikTok за останні роки еволюціонував у повноцінну платформу для відеомаркетингу. Тут запускаються тренди, народжуються нові бренди й оновлюються старі. Він дав змогу бізнесам нарешті розмовляти з аудиторією без пафосу, а як людина до людини.
Контент, який добре працює на TikTok, має спільні риси:
- щирість
- дотепність
- простота
І саме гумор став тією мовою, якою можна найшвидше завоювати довіру. Глядач хоче посміхнутись, впізнати себе, а вже потім натиснути “перейти на сайт”.
Приклади гумору, який працює
DuoLingo та їхня сова
Мовна платформа зробила зелену сову Дуо головним героєм жартівливих роликів. Сова переслідує людей за те, що вони не вчать мови, падає, кричить, страждає. Результат? Мільйони переглядів, любов глядачів і купа безкоштовного охоплення.
Ryanair і саркастичні відповіді
Авіакомпанія Ryanair активно використовує самоіронію: сміється з тісних сидінь, дешевих рейсів і навіть власних затримок. Таке вміння жартувати навіть зі себе формує відчуття чесності. Компанія визнає свої мінуси і не ховається за ідеальними фразами.
Коли жарти шкодять: типові помилки брендів
Гумор — це ризик. Якщо не відчути межу, можна отримати не “вірусний успіх”, а антикризову кампанію. Ось де бренди часто спотикаються:
Бути смішним у серйозних проблемах
Якщо тема ролика стосується серйозної проблеми (психічне здоров’я, війна, дискримінація), то навіть легкий гумор може виглядати недоречним і цинічним.
Вдавана близькість
Коли бренд намагається розмовляти молодіжним сленгом, не розуміючи його до кінцяю. Молодь це відчуває миттєво.
Перевантаженість формою
Іноді бренди фокусуються на ефектах, переходах і гублять суть. А TikTok – це про суть і реакцію за перші 3 секунди.
Як бізнесу говорити з гумором і виглядати нормально
Почніть із себе. Зніміть чесне відео про свій товар чи процес. Якщо ви кавʼярня, то покажіть баристу, який підтанцьовує на зміні. Якщо дизайнер: розкажіть, як ви 6 разів передумали через один шрифт.
Ну і спостерігайте за трендами. Але не копіюйте сліпо. Переосмислюйте тренди під свою реальність. Іноді пародія на тренд збирає більше, ніж сам тренд.
Не бійтеся бути незграбними. TikTok – це не Instagram. Тут можна помилитися, сміятись над собою й бути “несерйозними”. І саме це люди цінують.
Так, TikTok – не лише платформа для підліткових мемів, а справжнє поле для бізнес-комунікації, яка працює. Гумор допомагає бренду стати не лише впізнаваним, а людяним і зрозумілим. Якщо ваші клієнти сміються, то вони, швидше за все, і куплять. Бо довіру формують не слогани, а усмішки.
