Ринок соцмереж змінюється швидше, ніж здається. Платформи, які ще вчора здавалися беззаперечними лідерами, поступово втрачають позиції. Саме це зараз відбувається з X, яку вперше за активністю користувачів у мобільних застосунках обійшла Threads від Meta. Аналітики говорять не про випадковість, а про стійкий тренд. І ця зміна може вплинути не лише на самі платформи, а й на те, як ми споживаємо контент щодня.
Мобільна аудиторія змінює баланс сил
За даними аналітичної компанії Similarweb, Threads стабільно нарощує кількість щоденних активних користувачів у застосунках для iOS та Android.
Ще торік платформа ненадовго випереджала X, однак тоді розрив був мінімальним і швидко зник. Цього разу ситуація інша. Станом на кінець осені Threads налічувала близько 141,5 мільйона активних користувачів на день у мобільних застосунках.
Для порівняння, X мала приблизно 125 мільйонів. Фахівці підкреслюють, що зростання Threads відбувається поступово. Це не реакція на окрему подію, а наслідок системної роботи платформи.
Користувачі дедалі частіше обирають соцмережі, які зручні саме на смартфоні. Мобільний формат сьогодні стає ключовим. І Threads змогла цим скористатися.
Для багатьох людей смартфон давно замінив браузер. Саме тут і вирішується боротьба за увагу.
Чому Threads виграє саме на смартфонах
Однією з головних причин зростання Threads експерти називають її інтеграцію з Instagram. Платформи працюють в одній екосистемі Meta, що значно спрощує залучення нових користувачів. Людині не потрібно створювати акаунт з нуля. Усе вже готово.
Крім того, Meta активно просуває Threads всередині своїх сервісів. Важливу роль відіграє і загальний стиль платформи. Threads пропонує більш спокійний інформаційний простір. Для багатьох це виглядає привабливо на тлі перевантаженого контентом X.
Окремо варто згадати фактор довіри. Meta, попри критику, залишається знайомим брендом для мільйонів людей. Це знижує бар’єр входу.
У підсумку Threads швидко нарощує мобільну аудиторію. І цей процес, схоже, тільки починається.
Чому X все ще сильна у вебверсії
Попри успіх Threads на смартфонах, X зберігає лідерство у браузерах. За даними Forbes, вебверсію X.com щодня відвідують понад 140 мільйонів користувачів.
Для порівняння, сайт Threads має лише близько 7,7 мільйона щоденних активних відвідувачів. Це показує чіткий розподіл аудиторій.
Threads майже повністю мобільна платформа. X залишається важливим інструментом для журналістів, аналітиків і тих, хто працює з інформацією через комп’ютер.
Вебверсія X досі є джерелом новин у реальному часі. Саме там зберігається її вплив. Але загальна тенденція очевидна. Все більше людей споживають контент із телефону. І ця зміна поступово грає проти X.
Скандали і пошук альтернатив
Зміна балансу між платформами збіглася з гучними скандалами навколо X. Нещодавно чатбот, пов’язаний із компанією-власником платформи, створював несанкціоновані дипфейкові зображення, зокрема й із неповнолітніми.
Це викликало хвилю критики і змусило користувачів шукати альтернативи. На цьому тлі зросла не лише Threads, а й інші платформи. За даними Appfigures, у період піку скандалу Bluesky отримала приблизно на 50% більше щоденних завантажень.
У таких умовах користувачі дедалі уважніше ставляться до безпеки і репутації сервісів. Соцмережі більше не сприймаються як нейтральні майданчики. Їхній імідж має значення.
Які причини зростання Threads
- тісна інтеграція з Instagram
- простий вхід без окремої реєстрації
- фокус на мобільний формат
- менше токсичного контенту
- підтримка екосистеми Meta
Threads уперше випередила X не випадково. Це результат зміни звичок користувачів і зростання ролі мобільних застосунків. X усе ще сильна у вебпросторі, але майбутнє дедалі більше залежить від смартфонів.
Для користувачів це означає ширший вибір і нові формати спілкування. А для ринку соцмереж – початок нового етапу конкуренції, де виграє не той, хто голосніший, а той, хто зручніший.