Сьогодні мало бути просто брендом, треба бути впізнаваним брендом. Ваша візуальна айдентика – це не просто гарні картинки. Від першого погляду люди формують думку про бренд менше ніж за 50 мілісекунд – це неймовірно швидко. Тож варто знати, із чого почати, щоб одразу створити впізнаваний стиль.
Вибір кольорової палітри
Кольори – найпотужніший інструмент впізнаваності: вони підвищують її до 80 %. Подумайте, яку емоцію має викликати ваш бренд: спокій, енергію, надійність. Потім виберіть 2–3 основні кольори, а білий чи чорний будуть базовими.
З Canva легко зберегти палітру і застосовувати її до шаблонів, постів чи презентацій — так ви створите цілісність.
Візуально приваблива палітра може зробити навіть найпростішу сторінку цікавою. Варто протестувати, як ваші кольори працюють разом. Наприклад, у фонових блоках, кнопках, заголовках.
Також не забудьте про асоціації: зелений – це “еко”, синій – “надійність”, червоний – “активність”. Ви можете скористатися кольоровим колесом у Canva, щоб підбирати гармонійні комбінації.
І, звісно, збережіть свою палітру у вигляді набору, щоб використовувати її постійно й легко ділитися з командою.
Шрифти для фірмового стилю
Логотип – це чудово, але типографіка насправді визначальна. Люди читають текст, а шрифт формує характер. Обирайте один основний шрифт для заголовків та один для текстів.
У Canva це легко зробити – застосувати шрифтову пару у всіх шаблонах.
Шрифти також задають ритм: повільний, діловий або жваво-ігровий. Не варто копіювати чужі шрифти, особливо якщо це впізнавані бренди, краще знайти свій унікальний стиль.
Тестуйте розміри й контраст: на мобільному шрифт має бути добре читабельним, навіть без збільшення.
Якщо ви ведете сторінки в Instagram або LinkedIn, то слід дотримуватись єдиного стилю у текстах на візуалах. Гарно підібрані шрифти можуть стати фішкою бренду. Як, наприклад, у Netflix або Google.
Аватар бренду
Аватар (профільне зображення) зустрічають одразу, тому він має бути максимально впізнаваним. Це може бути варіація логотипа, монохромний символ або стилізована літера вашого бренду.
Важливо, щоб навіть маленький аватар залишався читабельним і зрозумілим. В Canva легко створити аватар у кількох варіантах: квадратний, круглий, з різним фоном.
Крім того, аватар – це ще й візуальний код. Навіть без тексту користувач повинен розуміти, що це саме ви. Це як цифрове обличчя вашого проєкту, яке зустрічає клієнта у Facebook, YouTube, Telegram.
Але не перевантажуйте зображення. Краще менше, але чітко. А ще оновлюйте його при ребрендингу, проте завжди дбайте про впізнаваність.
Шаблони для контенту
Контент – це ваша комунікація, а шаблони роблять її стильною і ефективною. Створіть шаблони для постів, історій, презентацій, імейлів, з фірмовими кольорами й шрифтами.
Один раз налаштуйте – і кожен раз виглядатимете професійно та впізнавано. Canva дозволяє зберігати шаблони у бренд‑панелі, також тут можна легко налаштувати розміри.
Шаблони – це економія часу і нервів. Вам не доведеться кожен раз вигадувати новий дизайн, просто копіюєте шаблон і вставляєте новий текст чи фото. Це ідеально для соціальних мереж, особливо якщо пости мають регулярний ритм.
Створіть шаблон для “цитати тижня”, для відгуку, для новин, щоб усе було гармонійним. До того ж це зручно, якщо ви працюєте в команді й хочете передати стиль іншим.
Короткий чек-лист старту
- Оберіть 2–3 основні кольори з чітким контрастом.
- Підберіть читабельні шрифти для заголовків і текстів.
- Зробіть простий і впізнаваний аватар.
- Налаштуйте 3–4 шаблони у Canva для постів та презентацій.
- Зберігайте все у бренд-папці для швидкого доступу і роботи в команді.
Візуальна айдентика – це не лише дизайн, а стратегія, що говорить про вас без слів. Використовуючи Canva, ви отримуєте простий і швидкий старт, навіть без дизайнера. Головне – послідовність, і ви створите образ, який люди запам’ятають. Якщо ви плануєте продавати, ділитись знаннями чи розвивати спільноту, то айдентика вам у цьому допоможе. І чим раніше ви її створите, тим легше буде масштабуватися.